Реклама в Инстаграм через Фейсбук

Продвижение брендов, товаров и услуг через Интернет, и социальные сети в частности, только набирает популярность. Более того, привычные сервисы обрастают новым функционалом для вебмастеров и маркетологов. Поэтому сегодня мы поговорим о том, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук. Также рассмотрим основные шаги и действия для достижения желаемого результата.

Сразу к делу

Facebook знает о нас буквально все. Его поисковые алгоритмы исследуют каждого пользователя на основе посещаемых в сети мест, количества лайков, прочей активности. Спустя несколько дней, искусственный интеллект знает вас лучше, чем вы сами. Работа социальной сети полностью автоматизирована, что добавляет «плюсиков» в копилку маркетологов и прочих специалистов по рекламе.

Для начала важно изучить правила размещения и использования рекламы в Facebook, так как бан может лишить вас бюджета, аккаунта, клиентов и прибыли. Сводку посмотрите тут: https://www.facebook.com/policies/ads.

Второе – нужно создать рекламную учетную запись через центр управления Фейсбук или «Ads Manager».

Создаем рекламный аккаунт

Для создания, использования и размещения рекламных интеграций вам не обойтись без бизнес-аккаунта. Это страница, от имени которой вы будете генерировать контент в Instagram.

Если с этим ограничением проблем нет, переходим к созданию рекламной учетки. Для этого:

1. Переходим на официальный сайт Фейсбука, авторизуемся в системе.
2. Кликаем на кнопку «Создать» в верхней части пользовательского окна.
3. В выпадающем списке выбираем «Страница».
4. В списке предложенных выбираем предпочтительный вариант «Название страницы»/«Категория» / по желанию можно добавить «Описание». Подтверждаем кнопкой «Создать страницу».
5. Далее добавляем обложку и фото профиля. Кликаем по кнопке «Сохранить».
6. Заполните остальную информацию на странице, добавьте при необходимости фотографии или видео.

9 шагов для создания рекламы

Переходим к настройке рекламы Инстаграм через Facebook. Рассмотрим особенности процедуры подробнее.

Выберите цель рекламной кампании

Главная цель рекламы – повлиять на человека, чтобы он, после просмотра баннера или ролика, сделал то, что нам нужно. При создании рекламы в Фейсбук есть 3 группы с 11 целями, рассмотрим их подробнее.

Узнаваемость стремиться повысить интерес пользователей к продукту или услуге.

Ее особенности:

• узнаваемость бренда – реклама направлена на привлечение большего внимания к слогану или бренду в целом;
• охват – выбор способа отображения рекламы и ее воздействие на конечного потребителя.

Лиды – цели, побуждающие людей искать больше информации об услуге, интересоваться сферой в целом. Особенности подхода:

• трафик – показ роликов или контекстной рекламы пользователям, которые, с большей долей вероятности, перейдут по ссылке для скачивания приложения, к примеру;
• вовлеченность – контент направлен на повышение интереса аудитории к выкладываемому контенту, увеличение количество репостов, лайков и комментариев;
• просмотры видео – реклама стимулирует пользователей переходить по ссылке для просмотра роликов со всей сопутствующей активностью;
• генерация лидов – деятельность приводит к повышенному сбору информации о потенциальных клиентов, в идеале – обмен контактами, к примеру, адресами электронной почты для дальнейшего взаимодействия;
• сообщения – реклама перенаправляет пользователей на страничку для старта общения с непосредственным менеджером или вами.

Конверсия – перечень целей, основанных на стимулировании людей купить товар или услугу, оформить платную подписку. Особенности в следующем:

• конверсия – реклама показывается только «теплой» целевой аудитории, которая, с большей вероятностью, перейдет по ссылке для регистрации, купит товар или оставит заявку;
• продажи по каталогам – прямая реализации товара, повышение спроса;
• посещение точек – деятельность направлена на повышение физического потока на торговые точки предприятия или реализатора.

Выбор одного из предложенных вариантов зависит от особенностей вашего бизнеса, преследуемых мотивов или конкретного заказа.

Как только вы в соответствующей вкладке настроек определитесь с целью, система автоматически перенаправит вас в раздел «Настройки рекламного аккаунта». Для продолжения кликаем по соответствующей синей кнопке в центре пользовательского интерфейса.

Настройка рекламного аккаунта

Здесь выбираем страну проживания и ведения бизнеса, валюту и предпочтительный часовой пояс, задаем название для нового рекламного аккаунта. Несколько советов по настройке:

1. Выбираем валюту той страны, где будет работать ваша реклама. Это сэкономит кучу средств на комиссии.
2. Обратите внимание на минимальный бюджет выбранной ранее цели.
3. Внесенные на этом этапе настройки нельзя изменить в будущем, поэтому проверьте корректность совершенных действий.

Как только с этим закончено, кликаем на кнопку «Продолжить».

3.Выбираем место перехода пользователя после клика на рекламу

Место перехода зависит от преследуемых целей, и варианты, предлагаемые системой, зависят от этого. К примеру, если вы выбрали «Трафик», то Facebook предлагает такие варианты перехода:

• сайт;
• приложение;
• Messenger;
• WhatsApp.

Универсальный вариант – сайт, так как его адрес вы дополнительно сможете вставить в профиль рекламного аккаунта, он всегда на виду.

Настройка аудитории для показа

Для запуска рекламы в Instagram через Facebook важно определить аудиторию, для которой предназначены рекламные показы и активности. Система предлагает несколько вариантов:

1. Индивидуальная – это люди, ранее работающие с вашей компанией, пользующиеся услугами бренда. Они уже посещали ваш сайт, выходили на контакт, знают особенности работы с вами. Это «теплые» бывшие клиенты или потенциальные покупатели.
2. Похожая – пользователя со схожей активностью. Алгоритмы сравнивают особенности лиц из индивидуальной категории с другими, выискивая особенности и общее.
3. Новая – набор лиц, параметры для поиска и привлечения которых вы создали сами.

Ее настройка состоит из базового и детального блока. В базовом блоке изменению подлежат такие параметры:

• география – страна, город и конкретное место жительства;
• место – градация по местным жителям, путешественникам или недавно прибывшим;
• возраст – выбор диапазона от 13 до 65+ лет;
• пол – показ рекламы для мужской или женской аудитории, обоих полов;
• язык – выбор языка, на котором разговаривает или понимает выбранная вами аудитория.

Как только вы укажете эту информацию, в правой части пользовательского окна появится примерная статистика охвата, пользовательской активности и заинтересованности.

Блок «Детально» позволяет более точно и тонко проработать настройки аудитории, учитывая особенности группы людей или конкретного индивидуума. Это:

• демографические интересы – сюда входит образование, финансовое положение и состояние, родители, интересы, вид и род деятельности;
• интересы – еда и напитки, бизнес, саморазвитие, здоровый образ и фитнес. Есть из чего выбрать;
• поведение – путешествия, культурные события, покупательские и поведенческие особенности, деятельность онлайн или физическое приобретение товаров.

На это настройка аудитории не заканчивается, на очереди следующий шаг.

Место для показа рекламы

Система дает нам на выбор два варианта по настройке этого параметра:

1. Автоматически – система сама распределяет вашу рекламную кампанию по разным площадкам, приложениям и партнерским программам.
2. Редактировать – выбираем один из предложенных вариантов, соответствующих нашим интересам (Facebook, Audience Network, Messenger, Instagram).

Так как нас интересует Инстаграм, ставим галочку напротив соответствующего пункта, и деактивируем другие.

Остается задать приоритет на публикацию – это лента или сторис. Если вы не очень хорошо разбираетесь в процессе, рекомендуем оставить настройки по стандарту.

Оптимизация для показа рекламы

Здесь вами выбирается настройка показов именно таргетированной рекламы. Озвученные ниже параметры актуальны, если выбрана цель «Трафик», для других система предлагает несколько видоизмененные характеристики. В нашем случае это:

1. Клики по рекламе – Инстаграм автоматически будет показывать рекламу пользователям, которые, с большей вероятностью, заинтересуются ею.
2. Просмотры целевых страниц – упор на людей, кто гарантированно перейдет по ссылке, оставленной под постов или в сторис.
3. Дневной охват среди уникальных пользователей – раз в сутки алгоритмы Instagram будут показывать рекламы уникальному пользователю, не связанному с интересом с родом вашей деятельности.

Выбор конкретного варианта зависит от вас, преследуемых целей. Мы бы рекомендовали первые два.

Установка бюджета рекламной кампании

Facebook предлагаем два варианта формирования бюджета. Рассмотрим особенности каждого.

Дневной – стоимость рекламной активности, сумма которой разделена по дням. В соответствующем поле прописываем сумму и период. К примеру, в день вы можете себе позволить 300 рублей, заказав показ на 6 дней, с вас снимут 2160 рублей с учетом налога площадки.

Бюджет на весь период – пользователь устанавливает общую стоимость рекламной кампании и ее продолжительность.

Дополнительно настраиваются параметры, отвечающие за график показа рекламы (по желанию выбираются конкретные часы). Открыть полный список характеристик можно по клику на кнопку «показать расширенные настройки».

Создание рекламного объявления

Для начала определяемся с форматом показа. Facebook предлагает три варианта:

1. Кольцевая галерея – рекламное объявление состоит из двух и более изображений.
2. Одно изображение или видео – загрузка картинки или короткого ролика.
3. Подборка – сформированная пользователем группа объектов.

Приступаем к созданию самого рекламного объявления. Для этого:

1. Загружаем изображение или видеоролик – если у вас нет подготовленных файлов, можно выбрать один из объектов из галереи.
2. Добавляем текст рекламы, прописанный в соответствующий блок «основной текст».
3. Копируем ссылку, к примеру, на ваш профиль Instagram.
4. Определяемся с призывом к действию (перейти в магазин, подписаться, поставить лайк и подписаться, зарегистрироваться).

Как только эти параметры будут заполнены, в поле предпросмотра появится заготовка, соответствующая вашим ожидания. При желании ее можно подкорректировать под нужды аудитории или эстетики вкуса.

Как только все приготовления завершены, кликаем на кнопку «Проверить».

Выбор способа оплаты рекламы

Остается последний и, пожалуй, один из самых важных этапов – оплата предоставленных Facebook услуг.

Система предлагает несколько вариантов:

• PayPal;
• Qiwi-кошелек;
• банковская карта VISA или MasterCard.

Выбираем предпочтительный способ, вводим необходимые данные, подтверждаем серьезность намерений, и заявка на создание рекламной кампании улетает к модераторам Фейсбук.

Советы по написанию рекламного текста

Считаем своим долгом поделиться парочкой советов по написанию рекламного текста для повышения эффективности все кампании:

1. Цепляющий заголовок – деньги уйдут впустую, если пользователь остановится на посредственном заголовке, и не дочитает материал до конца.
2. Выгода во всем – стремитесь к максимальному получению выгоды из доступных вам ресурсов. Опишите преимущества для покупателя, от этого зависит ваша прибыль.
3. Призыв к действию – рекламное объявление без выраженного призыва просто пшик. Причем он должен быть максимально конкретным – оставь номер телефона, заполни форму или подпишись.

Надеемся, что эти несколько советов помогут вам в продвижении продукта или услуги, помогут извлечь максимум эффективности из вложенных средств.

Подведем итоги

Настройка рекламы Instagram через Facebook – кропотливый и затратный по времени процесс, требующий внимательности и сосредоточенности. В этой статье мы рассмотрели каждый этап создания рекламного аккаунта и первой кампании. Успехов вам в продвижении товаров и услуг, привлечении трафика!